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52设计原则:04.曝光效应 MERE-EXPOSURE EFFECT

9月前 542 0

52 Design Principles 是 RPDC(RPDC:小红书产品设计中心) 送给自己和所有设计师,研发、产品的礼物,希望前人的经验能帮助我们做更好的设计。

MERE-EXPOSURE EFFECT

一种心理现象,即人们对熟悉事物的偏好。一个事物,包括文字、绘画、图片、人脸和声音等,在人们面前出现次数的越多,得到的喜爱程度越高。该效应由社会心理学家罗伯特·扎荣茨(Robert B. Zajonc)提出,他向人们展示有重复相片的毕业册时发现,人们对重复次数越多的人的喜爱程度越高。

来源与推导过程

罗伯特·扎荣茨(Robert B. Zajonc)曾经做过一个实验:他邀请一些志愿者浏览某校的毕业纪念册,并且明确他们不认识纪念册里的任何一人,接着再给他们看人物相片,相片中的有些人在纪念册中出现过十几次,而有的则只出现了一两次。最后,再让志愿者评价他们对相片中人物的喜爱程度。结果发现,在纪念册中出现的次数越多,多容易被人喜爱,即曝光的次数增加了喜爱的程度。他把这个现象称为「单纯曝光效果」,即当一个人、事、物不断出现在自己的眼前,自己就越容易喜欢上这个人、事、物。

  • Zajonc, R.B. 2001. "Mere Exposure: A Gateway To The Subliminal". Current Directions In Psychological Science 10 (6): 224-228. doi:10.1111/1467-8721.00154.

解读与应用案例

 

不过也有研究发现横幅广告存在盲视效应,即人们只把注意力放在环境中的一部分刺激物上,这通常是那些与他们的目标有关。这种行为是我们注意力有限的结果。

  • Pernice, Kara. 2018. "Banner Blindness Revisited: Users Dodge Ads On Mobile And Desktop".

  • Nielsen Norman Group

边界与限制

这条法则也存在一些例外,比如一开始就让人感到厌恶的事物,无法产生曝光作用。如果两个人彼此之间已经有一些冲突,或是性格上本来就不合,愈常见面反而愈扩大彼此的冲突。此外,过多的曝光也会引起厌烦。

  • [百度百科. 曝光效应EB/OL].

更多阅读

Banner Blindness Revisited: Users Dodge Ads on Mobile and Desktop

Attitudinal Effects of Mere Exposure

http://eportfolio.lib.ksu.edu.tw/user/4/9/4970T107/repository/0330/成本效益分析在政府決策上的應用與限制.pdf

文章来源

https://rpdc.xiaohongshu.com/52-design-principles/mere-exposure-effect

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#52设计原则 #曝光效应 
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文章目录

  1. MERE-EXPOSURE EFFECT
    1. 来源与推导过程
    2. 解读与应用案例
    3. 边界与限制
    4. 更多阅读

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