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PICTURE SUPERIORITY EFFECT
通常人在记图像时会比记纯文字更牢。这是由心理学家艾伦·派维奥（Allan Paivio）在 1971 年提出的双码理论衍生出的心理概念。艾伦的理论是：图像比文字记的时间更久是因为图像在大脑中被编码了两次，而文字只被编码了一次。
来源与推导过程
很久之前人们就发现图像比文字具有更大更持久的影响，这也是「一图胜千言」这句谚语的来源。而在 1971 年，艾伦博士通过「双码理论」首次论证了图优效应。现今图优效应广泛实践在日常生活中，比如，告示牌、网页图标、汇报工作的 PPT 等。
解读与应用案例
实验表明，如果只是听到一些东西或阅读一些文字，人很可能会在 3 天后记住大约 10% 的内容。而如果在文字中添加一张图片，人在 3 天后能记起的几率是 65%。
边界与限制
这个效应未考虑到除文字和图像以外有可能影响到人认知的可能性，同时没有足够多的研究数据来支撑文字和图像是人记住物品的唯一方式。此外，实验结果只适用于人集中精力识别内容的情况。
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